很多公司花钱做推广，却没检查过自己的站是否「技术上合格」。下面这 12 项，一个人半小时能查完，不需要任何付费工具。
一、每页标题唯一且具体
怎么查：逐页看浏览器标签页标题。
合格标准：每页不同，包含「业务词 + 地域/行业 + 品牌」，长度约 30 个汉字内。
不合格：全站都叫「XX 公司-官方网站」。后果是搜索引擎不知道你哪页讲什么，通常只收录首页。
二、描述不是关键词堆砌
怎么查：查看源码里的 meta name="description"。
合格标准：一句话说清「做什么、给谁、有什么不同」，约 80 字内。
不合格：写满关键词，或者干脆没有。搜索结果的摘要会由引擎自己截取，通常很难看。
三、H1 只有一个
怎么查：搜索源码中 <h1。
合格标准：每页恰好一个，内容与页面主题一致。
不合格：全站用 Logo 图片做 H1，或有五个 H1。层级混乱会让引擎难以判断重点。
四、canonical 正确
怎么查：link rel="canonical"。
合格标准：指向当前页的规范地址，带协议与域名，不带多余参数。
不合格：全站 canonical 都指向首页 —— 这会导致其他页面不被收录，是致命错误。
五、sitemap.xml 存在且已提交
怎么查：访问 /sitemap.xml，再去看百度/必应/谷歌站长后台。
合格标准：包含所有重要页面，有 lastmod，已在站长平台提交。
不合格：文件不存在，或是一年前生成的。
六、robots.txt 没挡住自己
怎么查：访问 /robots.txt。
合格标准：放行需要收录的目录，屏蔽后台与管理接口，包含 sitemap 地址。
不合格：测试环境上线时顺手写了 Disallow: /，然后忘了删——这是「网站不收录」最常见的原因。
七、移动端可用
怎么查：手机打开，看是否需要横向滚动、字号是否过小、按钮是否能点。
合格标准：内容自适应，无需缩放即可阅读。
不合格：PC 版直接缩放。移动端优先收录已经是主流，这一项不合格，其他都白做。
八、首屏加载可接受
怎么查：开发者工具 Network 面板，看「DOMContentLoaded」与总体积。
合格标准：首屏 2 秒内可见内容，首屏资源控制在 1MB 左右。
不合格：首屏要加载 5MB 图片、三个轮播插件、两个字体包。
九、图片有 alt 且尺寸合理
怎么查：源码里看 alt 属性；看图片原始尺寸是否远大于展示尺寸。
合格标准：描述性 alt（不是「图片1」），按展示尺寸压缩，使用 WebP/AVIF。
不合格：4000px 的图缩到 400px 展示——白等几秒钟。
十、内链结构清晰
怎么查：从首页出发，三次点击内能否到达任意重要页面。
合格标准：服务页、案例页、文章页互相链接，有面包屑。
不合格：所有页面只能从导航栏进入，文章之间没有关联。孤岛页面很难被赋予权重。
十一、结构化数据
怎么查：源码搜 application/ld+json，或用搜索引擎的富媒体测试工具。
合格标准：至少有 Organization、WebSite，文章页有 Article，问答页有 FAQPage。
不合格：完全没有。这是 AI 引擎理解你的最低门槛，也是现在最值得补的一项。
十二、404 与重定向正确
怎么查：随便访问一个不存在的地址；再访问一次带 www 和不带 www 的两个版本。
合格标准：不存在的页面返回 404 状态码（不是 200），并且 www 与非 www 只有一个能访问，另一个 301 过去。
不合格：错误页返回 200，导致大量「软 404」；两个域名都能打开，权重被分裂。
查完之后做什么
不用一次全改。按影响排序：
- 先修「挡路」的：robots、canonical、404 状态码、移动端；
- 再补「加分」的：标题描述、结构化数据、sitemap；
- 最后优化「体验」的：加载速度、内链、图片。
改完不要立刻期待流量。搜索引擎重新抓取需要时间，通常 2–4 周看到收录变化，2–3 个月看到流量曲线。
如果你懒得自己查，把这 12 项发给我们，我们出一份带截图的问题清单——免费的。